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文化消费市场潜力巨大

2013-8-7

来源:中国网

 

    文化产业被公认为朝阳产业,虽然我国的文化消费起步晚,但需求增长飞快,并且文化产业被确立为支柱性产业发展后,一批文化产业政策陆续出台,文化领域改革也在逐步推进,这些都将进一步释放文化消费的潜力。
 

 近几年我国文化体制改革成效显著,文化领域转企改制基本完成,这就意味着未来整个行业将以更为市场化的方式运行。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰近日表示,从2011年到2020年这10年,将是我国文化产业发展的黄金十年。
 

 文化体制改革释放潜力
 

 我国在 “十二五”初提出将文化产业发展成为支柱性产业,国家出台了一系列政策措施,从《国民经济和社会发展 “十二五”规划纲要》、 《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,再到 《文化部 “十二五”时期文化产业倍增计划》等;同时,出台了游戏、动漫、出版等各个细分领域专项规划。此外,国家将持续加大对文化领域的投入。
 

 国家在加大对文化产业固定投资的基础上花了大力气,城镇文化固定资产投资额每年保持20%以上高速增长,投资拉动文化产业增加值也处于高速增长状态。文化消费增速和文化固定资产投资增速基本一致。
 

 去年大部制改革重启,大文化部首当其冲,而后简政放权中,新闻出版广电总局取消20项审批职责。行政审批流程将简化是对相对落后的文化产业的进一步市场化改革。分析人士称,改革将进一步释放文化消费潜力。
 

 文化消费进入井喷时代
 

 随着七八月份暑期档的来临,由娱乐市场引领的文化消费也进入高潮期。7月22日上映的好莱坞大片 《惊天危机》首周票房就破亿,7月26日上映的 《速度与激情6》两天票房过亿。此外,国产片 《小时代》票房已近5亿,《不二神探》票房超过2亿。
 

 近年来,随着人们收入水平的不断提高和物质生活质量的逐步改善,城乡居民越来越重视文化生活,城乡居民人均文化消费逐年增长,文化消费占消费支出的比重整体上呈现提高趋势。
 

 2012年,全国图书总印数79.3亿册,出版电子出版物2.6亿张,增长23.5%,电子出版物出版实现营业收入9.2亿元;出版音像制品3.9亿盒 (张),发行数量3.5亿盒 (张),音像制品出版实现营业收入28.3亿元,增长8.8%。
 

 据文化部财务司统计数据,2011年,城乡居民人均文化消费分别达到1102元和165元,比2002年 分 别 增 长 170.7%和253.8%,年均分别增长11.7%和15.1%,年均增速分别快于人均消费支出0.9和2.7个百分点。2011年,城乡居民文化消费占消费支出的比重分别为7.3%和3.2%,比2002年分别提高0.6和0.7个百分点。
 

 按照上述数字推算,2011年中国居民文化消费总量已经超过1.5万亿。
 

 3万亿元缺口亟待开发
 

 从消费总量来看,2010年全国城乡文化消费总量约1万亿元,比照国际经验推算出来的4万亿元理想值,尚有3万亿元的缺口。预计到2020年,全国文化消费需求总量将达16.65万亿元。
 

 事实上,随着居民收入水平的提高,人们的精神需求也在不断提高,加之国家重视文化内容建设,为文化消费创造了巨大空间。
 

 从需求的角度来看,中国消费者对文化产品的消费热情也很高,未来消费空间也很大。文化消费既包括文化产品、文化用品的消费,也包括文化服务的消费。值得注意的是,随着文化产业数字化,青少年逐渐成为消费主体,消费行为也出现新的变化,电子书、在线视频等数字文化产业消费支出逐渐上升。
 

 业内人士称,随着国家对知识产权保护的重视程度日益提升,消费者的版权保护意识也在提高,这些都将会使文化消费的总量再上一个台阶。
 

 近几年国务院发布的相关文件中多次提到,希望“新一代信息技术成为国民经济的支柱产业”,包括“加快推进三网融合”“提升网络增值服务等信息服务能力”“大力发展数字虚拟等技术,促进文化创意产业发展”、“加快建设宽带、融合、安全的信息网络基础设施”。
 

 从文化产业转型升级角度来看,政府可能进一步出台政策鼓励推进文化科技创新,改造升级传统行业,培育发展新兴文化产业,加大对网络基础建设、移动多媒体、数字出版、文化创意等产业的扶持力度。
 

 陈少峰还提到,随着文化产业结构的持续调整,政府部门将重点支持文化科技、原创、品牌、出口等领域。今年预计政府将采取措施推动文化产业园区的集约化经营,打造文化产业集聚园。